婴幼儿洗护行业迎来消费新趋势:品类细分化、品质高端化 90、95后成母婴产品核心用户

2021-07-07 13:47 大众报业·半岛网阅读 (34959) 扫描到手机

□半岛全媒体记者 李潇

“三孩”的放开释放了更多新的消费需求,新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升,“宝宝经济”成新的增长点。特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大,也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。

母婴行业迎长效发展

当前,母婴行业细分领域在“宝宝经济”的引领下,迎来长效增长。近日,半岛记者在岛城多家商场发现,孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内,货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。据店员介绍,近些年,婴幼儿洗护销售量堪比奶粉等产品。“在婴幼儿洗护产品上,不少年轻父母对品质要求比较高,我们店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。”朗牧销售人员告诉记者。

半岛记者在探访中发现,婴幼儿洗护用品包括沐浴露、润肤露、护臀膏、防晒霜等多种品类,价格也在100元左右不等。“网上购物还是不太放心,在实体店能更有保障。”正在给自家宝宝买润肤露的王女士告诉记者,除了沐浴露外,她还给宝宝买过洗发露、爽身粉等各种各样的洗护用品。“算起来,这些年在宝宝洗护上也花销不少。”

当前,以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级,也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。

“宝宝经济”品类细化

近年来,巨大的市场机遇之下,婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。半岛记者在商超内看到,孩子王、乐友等母婴专营店,都将婴幼儿产品进行了细分。“目前,婴幼儿洗护用品在店内的销售量非常好,不少父母都会到店内消费。”孩子王区域经理王笑介绍道。

为了迎合消费者需求,孩子王还开通线上APP销售模式,方便年轻父母线上购物。“从我们线上APP的数据来看,线下洗护用品消费明显高于线上。”王笑介绍说,从品类上看,围绕功能性需求细分、场景消费精细化、目标人群细分等维度的产品越来越受到用户青睐。

值得一提的是,用户消费需求的变化,也为更多黑马婴幼儿洗护品牌创造了加速崛起的机会。“我们店内的品牌除了国外品牌外,还有不少国内的新兴品牌也受到消费者喜爱。”据介绍,越来越多新品牌以及跨界企业进军婴幼儿洗护市场。

婴幼儿产品增长强劲

业内人士分析,生育率的提高短期内将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求。新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升,带来相关行业及企业的发展壮大。

国家本次出台的三孩政策不仅仅是简单的鼓励生育政策,而是将婚嫁、生育、教育一体考虑,更说明了整个母婴行业是一个永续的朝阳行业,整个行业将会有极大的扩容空间。

与此同时,从整体上来看,近年来高端、超高端婴幼儿洗护产品增长强劲。