市场成熟度不足10% 瓷砖美缝市场潜力仍待挖掘

《2020中国家装建材行业数据报告》显示,2020家居装饰装修材料行业产值约1.6万亿元,美缝行业作为整体产业的其中一环,关注度及产值也水涨船高。中国陶瓷工业协会统计,瓷砖美缝产品的潜在市场规模已超过1000亿元,但是,当前的市场成熟度还不足10%,消费需求和产业发展还有巨大的拓展空间。有业内人士表示,在未来的行业发展中,除了美缝产品要更加节能环保、更具有功能性和装饰性、使用更加便捷外,加强产业工人技能培训、提高服务水平也是企业提高市场竞争力的重要因素。

前十品牌将占五成份额 行业集中度再提升

为了防止热胀冷缩引起的鼓包和空鼓,瓷砖铺贴一般会预留1.5-3mm的伸缩缝。若不填充的话不仅影响到瓷砖的美观,还会滋生细菌。瓷砖填缝剂应运而生。随着消费水平与市场认知的提高,瓷砖填缝剂也从最初的白水泥发展到目前主流的美缝剂。由于具备施工方便、性能稳定、颜色绚丽等优势,美缝剂的使用解决了当下瓷砖美缝不美观和脏黑等问题,很快在市场上打开了销路。

天眼查专业版显示,在房地产家居行业,我国目前有3400多家企业名称或经营范围含“美缝”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的家居美缝相关企业。其中,有近五成相关企业的注册资本在100万元以内。从地区分布来看,安徽的家居美缝相关企业最多,有450多家,占比13.03%。其次是江苏和广东,均有超过300家相关企业,分别占比11.34%、9.82%。

此外,中国陶瓷工业协会瓷砖美缝技术专业委员会(以下简称“美缝专委会”)指出,目前中国市场上的美缝剂品牌已超过400家,其中以专业美缝剂品牌居多, 85%的企业表示看好美缝剂的市场发展前景。相应的,来自建材行业等不同背景的企业也在近些年大量涌入,不少美缝剂品牌如雨后春笋般强势崛起,逐渐出现大小品牌同台竞争的局面。不过,美缝专委会预测,未来美缝行业的马太效应愈加明显,产业集中度将大幅提升,前十大美缝剂品牌将占到50%左右的市场份额,远高于整个美缝剂行业的产业集中度。

低价竞争激烈 行业规范或成当务之急

目前,市面上的美缝剂品牌繁杂,质量良莠不齐。美缝专委会会长王中渠接受新快报采访表示,“美缝行业当下低价竞争激烈,大部分人都在以量取胜,只有少数在追求品质和创新。”美缝产品的生产,需要严格按照质量管理标准比例配方工艺。但部分企业为节约成本,将配方比例修改或使用劣质材料,导致不少贴牌、劣质产品出现。而在消费市场日渐成熟以及原材料价格上涨等因素影响下,该类企业最终或难以为继,逐渐淡出市场。

为扩大市场,有些企业除了销售美缝剂,还在线下开启美缝体验店,让消费者更直观感受美缝DIY的乐趣。既然消费者能自己手动美缝,业内培训美缝师是否还有必要呢?对此,王中渠提出了不一样的看法。在他看来,美缝施工是一项看似简单,但实际却是具有一定技术难度的工作。大多数自己动手DIY的业主都很难将美缝的最佳效果呈现出来,不但影响装修美观,也很难保证使用寿命。不过,“就业内目前情况而言,产业工人整体技能水平、素养有待提升,还需要加强行业技能培训。”王中渠说道。

值得一提的是,尽管美缝在家装领域的应用已经达到75%,但消费者对美缝产品及施工质量的辨别能力尚待提升。消费者更倾向于选择大品牌或者价格便宜的产品,这也间接导致了部分没有很高品牌知名度但品质很好的企业面临生存难题。对于这些企业,业内有不少人士认为,企业需要在施工团队的业务技巧、技术能力、专业水平、服务精神、职业素养等方面下功夫。除了保证产品差异化与创新性、丰富的产品线和服务内容,还要注重培训学习,提升团队综合能力。

      此外,由于美缝行业在近几年才逐渐兴起,相关的行业标准并没有十分成熟。此前,由中国建材检验认证集团股份有限公司会同相关企业制订的建材行业标准《室内装饰装修用美缝剂》,迄今为止已启动近3年。而随着产品更新迭代加快,业内要求产品和标准要同步进行的呼声渐涨,不少人希望可以尽快推出行业新标准,进一步规范行业发展。梁茹欣