“618”大促遇上家电涨价潮 价格降不降？消费者怎么看？

618大促正在进行，往年这时候，各大家电商都会打价格战争抢消费者，但今年情况却有所不同。记者调查发现，受原材料价格上涨影响，家电迎来一波涨价潮。于是，一道难题也就摆在了商家和消费者面前：促销还做不做？家电还买不买？

受原材料价格影响，家电价格普涨

据奥维云网(AVC)的数据显示，近一年来，大型家电的价格皆在上升。2021年3月份，冰箱、洗衣机、空调等大型家电均价皆呈上升态势；其中，冰箱均价0.55万元，环比上升0.11万元，为大型家电中涨幅最大的品类。2021年5月份，家电价格在短暂下降后继续回升。5月31日到6月6日，冰箱、洗衣机、空调、彩电等大件家电均价都呈同比上涨趋势。

事实上，2021年一季度，家电就已经迎来一波涨价潮。比如美的2月份发布的涨价通知显示，冰箱产品的价格体系整体上调了10%-15%。

为何涨价？根据各大企业公布的涨价通知，家电涨价的关键原因是原材料价格上涨。

家电行业分析师梁振鹏对记者分析，从去年(2020年)开始，受疫情影响，很多上游原材料工厂开工率不足，以及全世界港口货物运输放缓，导致了生产家电所需要的铜、钢、铝塑等各种原材料价格都在上涨。

国家统计局数据显示，2020年5月下旬，有色金属中电解铜价格为4.41万元/吨；2021年1月中旬，电解铜价格涨到了5.89万元/吨；到了2021年5月下旬，电解铜的价格已达到7.23万元/吨。

除了铜价以外，家电商品其它原材料价格，例如镍、锡、铝等金属产品的价格也在上涨。而这些原材料价格上涨最终传导到了终端市场，导致家电商品涨价潮出现。

5月下旬，多次宣称“不涨价”的格力也顶不住铜价上涨的压力，宣布自5月27日起格力商用空调全线上涨。自6月1日起，格力家用空调、中央空调执行涨价后的价格标准。

价格战失去威力，618大促何去何从？

往年618大促，各大家电销售商都会打价格战争抢客户。但今年情况明显与往年不同。

今年618期间，虽然零售商和生产厂家共同让利，使得商品的价格有了一定程度下降，但将今年618的家电产品销售价格和去年618同期相比，上涨依然较为明显。据媒体报道，在吉林省通化市，家电涨幅在5%至20%之间，其中平板电视涨幅最为明显。

梁振鹏表示，由于成本上涨，家电零售商和供应商在618大促节点进行特价促销，只能让价格略微有所回落，或者是上涨的幅度稍微下调。

据一名北京家电一线销售所述，今年618期间，家电销售商不会推出太多优惠政策。由于北京这类城市房地产开发空间有限，新住宅建造相对缓慢，对传统家电的需求已经不如从前。加之疫情过后，消费者花钱变得更为谨慎，购买欲望更低，因此在618期间进行大减价已经没有太大意义。

此外，上述销售还表示，“现在有货就是好事儿，好多品牌断货、缺货都特别严重。”

据记者了解，目前西门子、海尔等家电品牌，国美、苏宁等零售商都面临严重缺货的情况。消费者付款后，至少半个月才能收到商品。

不过，对于消费者来说，家电价格上涨并不代表消费者购买动力减少。南京市民孙女士向记者表示，“家电在某个时间段是必需品，价格上涨也影响不大，有需求还得买。”业内人士分析认为，家电涨价确实给消费者带来了一定的消费压力，但是总体考虑，家电业价格弹性和可替代性都较小，因此只要价格涨幅不是太大，消费者大概率会逐步接受。

梁振鹏表示，家电原材料涨价不会是永久性的，如果明、后年原材料市场出现供应平衡或者供过于求的情况，原材料价格下跌可能性较大。