行业观察丨“它经济”背后的千亿市场

2021-06-16 11:26 大众报业·半岛网阅读 (21159) 扫描到手机

半岛全媒体记者 刘浩

“这款洗护泡泡机让香波和水完全融合,洁净度非常高。”上午10点半,位于市北区敦化路一家宠物店里,店主正在忙碌着招呼前来购物的顾客。

今年,“云吸猫狗”成为了人们消遣时的新乐趣,越来越多的宠物主舍得为宠物买单,消费行为也逐步转型,蜂拥线上。抓住消费者的这一心理后,宠物店商家也趁势推出了不少新商品,比如宠物奶茶、宠物月饼、宠物婚纱、智能设备等……

数据显示,2023年中国宠物市场的规模预计将超过4000亿。

健康精细化喂养成趋势

“现在喂养不同以前了,以前剩菜剩饭就可以,现在都是专门挑选质量好的狗粮”。正在选购狗粮的市民李女士告诉记者,挑选狗粮也看配方,尽量购买纯肉而不是肉粉的,选无谷的会更好。

资料显示,在宠物消费的各个品类中,宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场,在整个宠物产业中占比高达40%;其次是宠物医疗,主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务,占比20%;包括洗护美容、宠物寄养、宠物训练等在内的宠物服务占比12%;清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等宠物用品占比10%。

记者在宠物店看到,众多新兴的宠物用品都标上了“智能化”、“拟人化”、“环保化”的标签,丰富的产品品类、多样的业态聚集,早已是采购商专业采购及市民休闲购物的首选地之一。

“现在宠物用品越来越智能化,人们也愿意投入更多的钱给宠物更多的关爱。”店主张先生告诉记者。

商家布局新零售

越来越多的年轻人加入吸猫撸狗一族,千亿规模的“宠物经济”,催生宠物外卖这一新消费趋势崛起,而宠物店商家也纷纷拥抱新零售。同时,宠物商品外卖的数据也没让商家失望,非常亮眼。

记者在某网购平台输入“宠物用品”关键字后发现,不少店铺内,宠物除臭香波、宠物冰垫凉席等月销量可观。这些看起来与寻常坐垫差别不大的宠物冰垫,材质多为耐水耐抓的凝胶+涤纶,价格则多在30元到100元之间。

根据饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示,过去一年,饿了么宠物外卖订单增长135%,平均一单的消费为125元。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

不难看出,宠物产品的主要销售渠道开始向线上转移。

宠物行业市场现状

随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的深入挖掘,养宠人群将持续增加,中国宠物经济的市场空间也将进一步扩大。

据数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率20%。

在宠物数量方面,以宠物猫和宠物狗两大宠物类别为例,2019年全国城镇宠物猫和宠物狗数量合计约达到9,915万只,相较于2018年新增约766万只,增幅约为8.4%;宠物猫数量约达到4,412万只,相较于2018年的4,064万只,增幅约为8.6%;宠物狗数量约达到5,503万只,相较于2018年的5,085万只,增幅约8.2%。

在宠物消费水平方面,2019年我国人均单只宠物的年消费金额约为5,561元,相较于2018年的5,016元,增幅约为10.9%;人均单只宠物猫的年消费金额约为4,755元,相较于2018年4,311元,增幅约为10.3%;人均单只宠物狗的年消费金额约为6,082元,相较于2018年的5,580元,增幅约为9.0%。

从城市分布来看,2020年中国养宠人群主要分布在一二线城市。其中,一线城市占比30.4%,二线城市占比30.4%,皆是宠物消费的主力。三四线城市占比较小,为15.4%。

市场整合迎来风口

我国宠物市场持续快速增长,行业集中度低,未来空间巨大,这为市场整合带来了机会。业内专家表示,随着宠物产业的发展,养宠人的素质越来越高,对宠物用品的需求也越来越高,进一步激发了研发生产环节对健康、环保、智能化产品的注重,以此满足消费市场需求。

从当前中国的老龄化程度和未来发展趋势来看,中国宠物消费市场也存在大量的机会点。未来随着人们消费水平的提高以及老龄化问题的进一步加剧,国内宠物行业市场规模将会迎来新一轮的爆发。

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