风口观察 | 欧洲杯一触即发，青岛也有企业要“参赛”！A股“逢球必跌”魔咒还会来吗？

6月12日，因疫情延迟的2020年欧洲国家杯足球赛即将拉开战幕，球迷们的热情将再一次被点燃。你觉得哪支球队会夺冠？西班牙队？法国队？德国队还是英格兰队？事实上，除了欧洲强队，有不少企业也会参加本次欧洲杯，这个舞台不光有足球，也是资本市场展现自己的绝佳机会。除此之外，今年将是不折不扣的体育大年，奥运会、美洲杯、全运会也将陆续回归。

喝青啤，看欧洲杯？

“欧洲杯概念股”先涨为敬

事实上，啤酒和运动渊源久远。利物浦足球俱乐部1892年的成立，就源于老板要在球场卖啤酒。2014年世界杯，举办地巴西官方不得不让2003年就开始的球场禁酒令在世界杯期间暂停实施。2014年巴西世界杯，球王贝利公开表示球迷应有喝啤酒看球的权利，国际足联秘书长瓦尔克也说“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。最终巴西官方不得不为这种神奇的黄色液体让步，让2003年就开始的球场禁酒令在2014世界杯期间暂停。

嘉士伯、喜力、百威等全球各大啤酒品牌，也是世界杯、欧洲杯的拥趸。2020年欧洲杯官方啤酒合作伙伴是喜力，喜力在今年的欧洲杯上将享有专属球迷区，当场最佳球员的颁奖、数字版权等权利。

自今年3月上旬以来，啤酒板块便稳步走高，另一边，休闲食品行业近期也有多只个股走势惊人。除了消费旺季到来，欧洲自然是催化剂。

啤酒概念指数

川财证券6月8日的最新研报认为，当前啤酒进入销售旺季，国内消费复苏叠加大型体育赛事的集中举办，将为夏季啤酒消费提供增长动力，有利于我国啤酒头部企业第三季度及全年销售额实现较高增长。

从行业数据看，数据显示，2021年Q1整个啤酒行业的总营收同比增长了44%，净利同比增长218%。2021年4月，中国规模以上啤酒企业产量314万千升，同比上升2%。2021年1-4月，中国规模以上啤酒企业累计产1140.9万千升，同比上升33.6%。

在青岛的上市企业中，青岛啤酒近期涨势凶猛，近4个交易日股价涨幅超10%，最高价触及117.58元每股。公司业绩方面，3月28日晚间，青岛啤酒发布2020年度业绩报告，数据显示，2020年青岛啤酒实现营业收入277.6亿元；归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元，相较于2019年增幅达18.9%。

4月22日晚间，青岛啤酒发布2021年一季度业绩报告，报告期内，青岛啤酒实现了销量、收入和净利润的全面大幅增长，累计实现产品销量219万千升，同比增长35%；实现营业收入人民币89.3亿元，同比增41.87%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币10.2亿元，同比增长90.26%。

青岛啤酒K线图

国盛证券研报表示，青岛啤酒2019年推出青啤1903国潮罐、全麦白啤，2020年推出新款白啤、皮尔森精酿、琥珀拉格等高端新品。尤其是新款白啤2020年上市后受到市场欢迎，起量迅速，已经成为公司高档产品矩阵中增长最快的产品，预计2021年继续放量。

中泰证券预计随着夜场及高端餐饮等高档酒消费渠道复苏及公司高端化加速，青啤均价有望保持 5%+的增长趋势。

6月9日，休闲零食企业来伊份强势涨停，股价收报15.09元，总市值达到50亿元。过去三个交易日内，来伊份的股价有两日涨停，其本周的涨幅高达18.54%。

来伊份K线图

不过，来伊份近期的强势表现与“白酒”有一定的关联。来伊份的全资子公司上海醉爱酒业有限公司在去年推出了白酒产品，实现营收132万元。根据来伊份在5月22日发布的公告显示，其准备通过旗下来伊份企业发展合伙企业（有限合伙）与其他合伙人共同投资消费产业基金，目的是投资布局于食品饮料、调味品及新零售等消费产业相关领域的境内外优质或高成长的企业。

对于休闲零食板块，德邦证券研报称，2021年休闲食品板块重点关注渠道驱动因素。休闲食品龙头2020年纷纷加快线上线下渠道布局，有望在今年带来业绩释放。发力渠道建设也仍旧是休闲食品板块2021年的一大“主旋律”，龙头公司的渠道打法新变化迭出。因此2021年休闲食品板块的投资，仍应围绕成长主线，关注渠道驱动。

不过，近期休闲零食板块也有部分个股遭知名机构减持，投资者需注意风险。良品铺子6月8日公告称，公司股东珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴已合计减持536万股。目前高瓴的减持计划还未执行完毕，接下来两个月计划累计减持1870万股。

彩电厂商再祭体育营销牌

海信已连续赞助3届顶级体育赛事

由于新冠肺炎疫情的影响，原本作为体育大年的2020年推迟至今年，随着欧洲杯、奥运会、世界杯外围赛等大型体育赛事临近，与体育圈有着丰富跨界“联姻”经验的彩电厂商再度祭出体育营销牌，欲借此提升全球品牌影响力并强化自身年轻化品牌形象及美誉度。有关专家认为，体育大年的到来，不仅让众多彩电厂商看到了真金白银的销售机遇，同时也为彩电结构变革找到了最佳契机。

6月8日，创维与欧洲足球豪门俱乐部尤文图斯签署合作协议，并宣布正式成为尤文图斯官方合作伙伴；之前，TCL在巴西圣保罗举行线上发布会，宣布TCL成为2021年美洲杯全球合作伙伴；而作为2020欧洲杯顶级赞助商，海信更是厉兵秣马，在今年三月就公布了“HI 冠军”的欧洲杯营销主题，欲实现品销合一。

各大彩电品牌为什么钟情重大体育赛事，投入产出比到底有多大？从以下数据中不难看出答案：2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看。受疫情、现场人数限制等影响，2020欧洲杯的线上观看人数将创新高，据预测，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。这样重大的赛事无疑会将电视重新拉回客厅的C位。

海信家电K线图

在赛事收获上，以海信为例，从2016年到2018年再到2021年，海信已连续赞助欧洲杯、世界杯等3届顶级体育赛事。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。2020年，海信海外收入548亿元，同比增长18.6%。海信视像在公司2020年度报告中表示，随着奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事恢复，激光、MicroLED、MiniLED 等新型显示产品所带来的极致体验将加速拉动显示产品的更新迭代。

在本届欧洲杯，海信的LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信电视也将服务于本次赛事。此外，海信还联合欧足联推出欧洲杯60周年定制款电视——U7冠军系列。

产业观察家洪仕斌认为，激光电视等新型显示技术产品崛起的背后，是液晶电视经过20多年发展，技术已触及天花板、难以实现突破的局面，与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。

在12个官方赞助商中

中资企业占到了三分之一

记者注意到，本届欧洲杯是历史上中资赞助商最多的一届，在12个官方赞助商中，中资企业占到了三分之一。

支付宝 ：欧洲杯首个官网以外购票渠道

2020年6月，支付宝宣布与欧足联就2020欧洲杯达成合作，正式开通了“UEFA欧洲杯”支付宝生活号，并以此作为欧足联国家级赛事目前在中国唯一的官方消息发布途径。值得一提的是，本次合作也是欧足联历史上首次在官方网站以外开通售票渠道。

尽管本届欧洲杯因为新冠疫情的原因，现场观赛有一定困难，但支付宝和欧足联的合作协议同样覆盖2024年的欧洲杯。根据双方的合作协议，双方达成了为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，合作期间，双方将在足球与移动支付、数字技术方面的结合进行探索。

TikTok：欧洲杯首个数字娱乐平台

本届欧洲杯，字节跳动旗下的TikTok将成为欧洲杯历史上首个数字娱乐平台赞助商。记者注意到，字节跳动旗下的抖音在其官方头条号上宣布，作为2020欧洲杯官方合作伙伴，抖音将在本届赛事期间推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等，为球迷带来惊喜和快乐。

欧洲杯期间，2020欧洲杯的官方抖音账号上将分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。据介绍，此次与2020欧洲杯达成官方合作，抖音希望以丰富多元的足球生态、独具特色的运营玩法为用户带来更加精彩的欧洲杯体验。此外，双方的合作伙伴关系还包括广播赞助权等。抖音作为目前国内最重要的新媒体平台之一，欧洲杯、奥运会，也将考验各大啤酒品牌的新媒体营销能力。

vivo：冠名欧洲杯开、闭幕式

2020年10月，vivo宣布成为未来两届欧洲杯官方合作伙伴。以此为契机，vivo正式宣布进入英国、德国、法国、西班牙、意大利和波兰六个欧洲国家。

记者了解到，vivo将成为2020欧洲杯和2024欧洲杯的官方指定智能手机提供商。同时，vivo也将成为欧洲杯开幕式和闭幕式的首选展示的合作伙伴。

体育概念股估值有望修复

除了啤酒、休闲零食等与“吃”相关的板块，体育文化传媒板块也有望起飞。

体育用品行业的总营收在经历了2020年三季度和四季度的大幅下滑后，在今年第一季度开始起底回升，而行业净利从去年开始已有回升之势。Wind数据显示，2021年Q1行业营业收入同比增长53%，净利同比增长47%。

开源证券研报表示，因疫情延期的体育大赛将于2021年Q2起陆续举行，体育营销、赛事版权运营方2021年Q2及全年业绩有较大修复空间。

西南证券就此发布研报称，当代问题形成了以版权运营为核心的全产业链布局，资源禀赋突出，有望走出国门成为洲际级体育龙头企业。2021年体育、影视业务均将进入权益变现周期，业绩反弹确定性高。近期武汉国资委入主，随着欧洲杯开赛，其体育业务有望扭亏为盈。

不过也有传媒分析师表示，欧洲杯这样的赛事只是极短期的市场热点，投资者还是要根据行业、赛道、公司业绩兑现情况进行理性投资，切勿盲目参与。

投资人都跑去看球了，

A股“逢球必跌”？

就像“逢高考、车展必下雨”一样，“逢球必跌”成为了A股始终逃不开的魔咒。不仅仅是欧洲杯，包括世界杯也是如此。

早在1994年，世界杯就曾给A股套上了魔咒。1994年6月15日，上证综指结束近半年时间的持续下跌，连续三个交易日强劲反弹超过8%。但随着世界杯开幕式哨声一响，A股一下就成了“没妈的孩子——只剩爹(跌)了”，在世界杯期间跌幅达21.58%。

数据显示，1998年世界杯期间，A股下跌0.56%，并在世界杯之后A股市场加速下跌超过200点。2004年欧洲杯，沪指累计下跌1.87%。2008年欧洲杯，沪指累计下跌达17.83%。2010年世界杯，沪指累计跌幅为3.08%。2012年欧洲杯，沪指累计下跌了2.92%。2014年世界杯，沪指累计下跌0.23%。而在2016年6月13日欧洲杯火热进行时，上证指数跌3.21%，而中小板跌4.61%，创业板更是大跌6.03%。

连续三届欧洲杯，A股都大跌，以至于让股民们害怕的魔咒除了中石油、招商策略会，又多了一个“足球”。

有人说之所以出现这种情况，是因为投资人都跑去看球了，没人顾上看盘。这样的言论虽有一定道理，但调侃意味过多，投资人若是都像这样看球不看盘，那就都等着赔钱吧。当然这也显示出投资人对于A股市场的无奈，“A股下跌了，不要哭，带上啤酒我们还有欧洲杯。”

风口财经综合整理

素材来源：上海证券报、央视新闻、中新经纬、财联社、证券时报、央视新闻、新浪微博、北京商报等

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）