200.6亿元!青岛一年直播带货18.5万场 商品零售量2.3亿件

2021-06-11 09:17 大众报业·半岛网阅读 (15916) 扫描到手机

半岛全媒体记者 王媛

一年一度的6·18电商大促在即,网络零售市场再迎热潮,6月11日,半岛记者从青岛市商务局获悉,青岛内贸电商持续稳步高质量发展,2020年全市网络零售额实现1428.1亿元,同比增长14%,高于山东省增速7.4个百分点,位居全国城市排名第17位,北方地区第2位。其中,实物商品网络零售额1219.7亿元,同比增长16.1%,高于山东省增速4.8个百分点,位居全国城市排名16位。今年1-4月,网络零售额实现431.2亿元,同比增长23.9%。

家用电器和音像器材“领跑”青岛网络零售

青岛市网络零售额在省内城市排名优势显著,2020年,青岛市网络零售额在全省排名第1,占全省比重为31.7%。

从市场主体规模和结构来看,截至2020年12月底,青岛市网络零售监测平台店铺数量为24.7万家(包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱),其中,销售实物商品的店铺8.0万家。

从各平台店铺数分布看,大众点评、美团和淘宝网位居前三,店铺数分别为8.1万家、8.1万家和7.8万家。其中,涉及岛城企业1.89万家,按照国家统计局国民经济行业分类标准进行统计,分别属于72个行业,以批发业、零售业为主,占总企业数的65.3%。

网络零售实物行业集中程度高。2020年,全市网络零售额排名前三的实物行业合计占比为70.0%。其中,家用电器和音像器材排名第一,网络零售额623.9亿元,占比51.1%;服装鞋帽、针纺织品排名第二,119.4亿元,占比9.8%;日用品排名第三,111.4亿元,占比9.1%。网络零售额排名前十实物行业中,同比增速前三分别为文化办公用品(280.3%)、家用电器和音像器材(57.3%)、烟酒(44.1%)。

2020年,全市非实物网络零售行业主要包括,在线餐饮、在线旅游和虚拟商品网络零售额分别为96.7亿元、7.3亿元和5.6亿元。其中,在线餐饮网络零售额96.7亿元,同比下降5.3%。2020年12月网络零售额9.9亿元,同比增长27.3%。

农村电商高速发展助推县域特色产业带形成

目前,农村电商公共服务体系已初步形成,青岛已建成胶州、平度、莱西、黄岛、即墨等5处区(市)级电商公共服务中心,镇级电商公共服务中心53个,其中,农村电子商务示范镇47个,村级电商服务站2360个。

淘宝村、镇从无到有。2020年中国淘宝村镇名单,青岛有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个镇街获评淘宝镇,29个淘宝村。即墨移风店镇大欧村的鸟笼、七级东南村的暖贴、胶州胶西镇劳保用品、即墨通济街道和胶州花园村的服装、胶州李哥庄镇的假发、假睫毛等产业快速发展。

省级电商小镇创建资格数量全省居首。平度云山大樱桃小镇、胶州胶西镇、即墨青岛国际陆港跨境电商小镇等获得省级电商小镇创建资格。

县域特色产业带初步形成。即墨童装、胶州童床与母婴用品、胶州实木家具、青岛家纺4个“中国质造”产业带初具规模,莱西胶东区域电商物流集聚初步显现,促进了县域实体经济的线上线下融合。

直播电商快速发展,莱西建成1.2万平米、具有500多个场景的直播及短视频制作基地,阿里巴巴农村业务版块“村播学院”落地莱西市,通过直播助力县域传统产业转型升级。

一年直播带货18.5万场,商品零售量2.3亿件

直播电商是内贸电商发展的新模式,2020年,青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从“打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系”三个方面提出8条政策措施,推进实施直播电商工程-“五个一”工程,即构建一批直播电商产业集聚区、培育一批直播电商基地、扶持一批具有示范带动作用的直播机构、孵化一批网红品牌、培训一批带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

目前,青岛的直播电商实现快速发展,形成了主播、电商平台、短视频平台和服务商之间的相互合作依赖,互利共赢的生态,成为全市经济发展新亮点。据不完全统计,2020年,全市参与直播的商品数为4.83万个,参与直播的商品实现零售额200.6亿元,零售量2.3亿件,直播场次达18.5万场,累计观看人次5.3亿人。

经统计,青岛现有电商直播服务商及MCN机构30余家,电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴,美食、珠宝等领域。中译语通文娱公司在崂山区打造直播基地和直播人才培训基地;家乐福名达店通过在苏宁易购APP进行直播;海信广场、万象城商户开启直播间专属优惠,腾讯超级看点直播基地落户即墨区,红透直播基地在即墨服装批发市场,专门从事服装直播销售。