不降价不好卖?发售一个月后iPhone16全系官旗首次降价
10月21日,#iPhone16官旗多款机型破发#冲上热搜。
双十一前夕,不少厂商旗下的机型已经开始大幅降价。其中,发布一个月左右的iPhone 16系列机型,价格也出现了较大调整。值得注意的是,不同于第三方渠道,这是iPhone16系列发布以来官方渠道首次降价。
9月10日,苹果发布iPhone 16系列产品,并于9月20日正式发售。10月21日,记者实测发现,当前在Apple Store官方旗舰店,iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起,而双11券后价则分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起。
根据淘宝双十一官方旗舰优惠店策略,iPhone、iPad等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16系列产品可使用天猫发放的500元惊喜券,以旧换新至高补贴1100元,并享受至高12期免息,至高优惠1600元。
相比之下,iPhone 15系列自去年9月发布后,苹果官网直到今年1月份才开始限期降价,当时iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高优惠500元。
苹果此次罕见地缩短降价期限,可能是因为iPhone在国内的销量未达预期。天风国际证券分析师郭明錤本月表示,iPhone 16两款Pro机型的需求大致符合预期,但iPhone 16标准版与16 Plus的需求较去年没有明显提升。他维持iPhone 16在今年第四季度8800万~8900万台的生产预估,略低于去年同期的9000万~9100万台。
与此同时,在面临来自华为、Vivo和小米等本土手机品牌竞争下,iPhone 16系列也未能显著拉动整个iPhone系列在华销量。市场研究机构Counterpoint近日发布的数据显示,与2023年的iPhone 15相比,iPhone 16在中国市场上市后,前三周销量增长了20%,其中iPhone 16 Pro Max与去年对应版本的iPhone 15相比销量增长了44%。然而,在过去三周,iPhone在中国的总销量同比下降了2%,主要原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机的竞争加剧。
值得一提的是,苹果新品iPad mini 7刚预售,部分电商平台就已经破发。在拼多多百亿补贴上,iPad mini 7的512GB版本定价为5999元,比苹果官网便宜500元。
苹果公司的平板业绩正在下滑。市场研究机构Canalys发布的数据显示,中国平板电脑在2024年二季度的销量达到783万台,预计2024年平板电脑市场将增长9%,而2025年出货量将增长1%。在此期间,华为与苹果的出货量均达到200万级别,分别占据26%的市场份额。但在年增长率上,华为以66%的显著增幅领跑,而苹果则下滑14%,成为前五品牌中唯一一家年出货量负增长的企业。
此前,苹果通过降价成功挽回了在华销量。今年,苹果的“降价换量”策略能否再次奏效?
“降价策略在中国的行之有效,让苹果必然保持队形,而在双11前夜进行降价促销,则可以蹭一波热量、刺激一把销量。”产业分析师张书乐分析称,尽管秋季发布会和双11靠得太近,而让其确实有一点品牌上的“负面”。但对于急需在华销量来保持市场份额的苹果而言,却显然已经权衡好了利弊。反正,第三方平台会降,这个“好人”苹果自己来“首发”,效果更好。
张书乐同样指出,目前全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势,过去18个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓,仅仅靠降价来刺激市场,对包括苹果在内的智能手机厂商而言,效果都会越来越弱,并对品牌的美誉度带来持久的“负面”。
尽管苹果的AI功能尚未在全球范围内大规模推出,但市场对苹果智能的表现仍充满期待。浦银国际分析称,作为全球高端手机市场的领头羊以及多个电子产品的创新先锋,苹果拥有丰富和成熟的端侧AI应用场景,能够反哺云侧AI,大力推动并引领AI技术的发展。展望未来,iPhone等硬件产品的出货量预计将维持增长,服务业务的规模和利润也有望持续扩张。预计苹果公司2025财年和2026年财年的净利润增速有望达到10%左右。
不过,据极目新闻报道,彭博社记者Gurman在最新一期Power On中表示,苹果内部员工认为,该公司在人工智能开发方面落后对手大约两年时间。这一消息尚未得到苹果官方证实。
(潇湘晨报)