知名品牌撤出中国?消费者紧急扫货!官方回应

2024-04-10 17:15 半岛都市报·半岛新闻客户端阅读 (55804) 扫描到手机

早年进入中国市场的外资服饰品牌在深耕中国十多年后,进入了新的调整期。

今日Zara关店、消费者紧急扫货以及撤出中国市场等消息冲上热搜。记者随即向Zara母公司Inditex方面求证,相关负责人向记者表示,网传Zara撤出中国消息不实,两个多月关9家店的数字也不准确。Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这3家店铺。“我们正在不断优化和升级门店,通过开设更大规模的门店,同时配备高效的数字化创新技术,为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。去年8月,我们在沈阳大悦城开设了Zara最新形象旗舰店,并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年,我司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级。与此同时,也将继续在部分城市开设新的旗舰店。”

Inditex方面表示,中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场,自2004年开始在中国开展业务,公司通过在近 50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台,为中国消费者提供更多元的购买渠道触点。

记者从集团方面了解到,无论是在中国,还是在全球其他市场,Inditex都在调整开店策略。有一部分旧的门店会关闭,取而代之的是新的旗舰店,面积更大,配备更多新科技,代表集团品牌的最新形象。Inditex方面强调,在中国的投资,不仅仅表现在新开门店和重装原有门店,同时也体现在例如开设快闪店,与本土品牌的联名,采用“秀场”形式的直播,以及线上平台的不断优化。

一边关店一边开店的策略是进入市场多年的外资时尚品牌在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。

今年3月,优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布,调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略,主要是关闭不盈利门店,开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年,在大中华市场开80家店的同时,关闭50家门店。冈崎健指出,“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”