三八节临近,催热“她”经济:女性消费势头正盛,向身心健康和自我价值提升不断延伸

2024-03-04 14:48 半岛都市报·半岛新闻客户端阅读 (211372) 扫描到手机

半岛全媒体记者陈源

春暖花开三月天,一年一度的“三八”国际妇女节即将来临。近日,半岛全媒体记者走访发现,在这个属于女性的节日里,不少商家开启了各种女性主题活动,女性相关产品及服务消费火热,“她经济”持续升温。

商家紧扣节日需求,开展促销活动

有人觉得“三八妇女节”比起七夕等节日分量略显单薄,但在以往妇女节期间,女性消费者展现出了强劲的购买力。据网络数据显示,2023年三八节全网共计传播123.97万条与“国际劳动妇女节”相关的信息;抖音、微博、视频号、小红书等也发起妇女节相关话题,“悦己”和“女王”成为节点热词,这也充分彰显了现代女性的价值认同,并以此引领电商消费流行。2023年抖音电商发布的一组数据终显示,3月1日至6日,平台女性用户下单占比高达69%。

今年,也有不少商家紧扣节日女性消费趋势,开展了各式促销活动。麦德龙在三八妇女节来临之际,推出了“女王的快乐生活”系列促销活动,主推“大牌满减低至3折起”。除了每天9点、14点限量开抢的“满249元减20”“满149元减15”的优惠券,劲爆价秒杀产品区还有不少商品低至5折。值得一提的是,整个活动不只有美妆、日化产品,还有燕窝、海参等女性滋补品。大润发在3月8日~10日期间推出了女性专属产品优惠,女士洁面、护肤、香皂、抽纸等指定商品满99元立减40元,苏菲、高洁丝、护舒宝等女性护理品牌也有第2件3.8折的低价折扣,各种优惠叠加,进一步激发节日经济效应。

颜值“氪金”不手软

毋庸置疑,颜值消费一直以来都是妇女节女性消费的重头戏。“从上周开始,我们柜台的美妆产品就迎来了一波小高峰,预计在三月第一周可以再创新高。”某一线化妆品牌的美妆顾问小张向记者透露,“三八”妇女节是开年以来销售额最高的节点。国家统计局数据显示,2015~2022年期间,我国化妆品零售总额总体保持增长态势,2022年规模达3935.6亿元,占据全球第一。而据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》来看,2022年,女性在美妆个护品类的支出发生了明显变化:个人护理类产品增速明显,取代美妆类产品占据了增长榜的前列。

这也证明了新一代精致女性为颜值“氪金”从不手软,面部护理是护肤美妆类消费主阵地,全身、全方位护理也越来越受欢迎,护肤领域正从传统的手工护肤向科技护肤转型,美容仪也正在成为当代女性的必备美容神器。青岛旎尔医疗美容有限公司总经理张雅文告诉记者,每年3月店内都会迎来一波“小高峰”,春暖花开之时也是敏感、干燥多发的季节。不满足于保养品和家用护理的女性,越来越多地借助科技与医美来“悦己”。

“她”经济全方位开花,引广泛关注

近年来,女性议题频频登上社会讨论话题的高榜,围绕着女性消费形成的特有经济圈和经济现象更是引起了大量关注。据埃森哲数据显示,我国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿元的消费支出,由此足可见女性消费的巨大规模。不同于以往女性消费者在市场上的“女为悦己者容”的刻板印象,当下女性消费更聚焦于内外兼修的“悦己”。而这一话题在抖音上的播放量突破2569万次,小红书上关于“悦己”的笔记更是多达20万篇。“她经济”已经成为商业时代不可忽视的重要组成部分。

同时,在女性力量不断被发现和肯定的当下,当代女性对于美的态度发生转变,她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求,这也为美业带来了不小商机。从物质到精神、从个体到家人、从生活到职场,女性全面展现出多元态度式消费,并随时代变化涌现出更多新角色。当外界对女性的刻板印象被打破,各个品类中“她经济”的势头越发活跃,女性消费市场也蕴含着各种可能性。综合来看,女性消费浪潮势头正盛,并向着身心健康和自我价值提升不断延伸,这一趋势不仅会在三八妇女节中被格外体现,在未来更多的场景和议题中,也会成为一股强劲的消费动力。