国美创始人黄光裕试水新业务 国美超市与国美零售独立核算

2023-11-20 13:43 证券日报阅读 (18615) 扫描到手机

 本报记者 贾丽

    一则向超市大举扩张的消息,让国美系再度进入公众视野。

    近日,国美系计划三年内开出一万家“国美超市”零售门店的消息传出,受此影响,11月17日,港股国美零售股价盘中飙涨,一度涨超90%,当日涨幅达80.65%,最新市值为26.75亿港元。当日,国美零售发布澄清公告称,公司拟开展的超市业务将由国美主要股东黄光裕及其关联方与独立第三方合作经营。

    11月19日,国美零售公关部相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,国美超市由黄光裕将品牌授权予第三方形成,并不是国美直属加盟店。目前国美超市部分门店已经开业,也确实制定了“三年拓展10000家门店”的目标。

    在国美内部人士看来,国美超市是国美创始人黄光裕牵头在新业务上的一次试水。

谋求大举扩张

    收缩电器实体门店后,国美系转而将视线放在超市业态上。日前,随着广东马务门店悄然开业,国美超市正式浮出水面。目前,国美超市已在小红书等平台注册账号,并喊出“三年开10000家门店”的口号。

    《证券日报》记者通过国美超市销售合作业务部了解到,目前其正在积极发展加盟店,主要地点在广州,试图从广州辐射全国,主流门店为80平方米至120平方米,经营规模不同则加盟费不同,加盟费约在9.8万元到60万元。

    据国美超市官方微信公众号介绍,国美超市其经营主体为“国美超市(广东)有限公司”,是国美控股集团旗下品牌。天眼查APP数据显示,国美超市(广东)有限公司前身为国美潮选(广东)品牌管理有限公司,于今年7月25日成立,由北京腾毅控股35%。股权穿透可见,北京腾毅实控人为孙蕊莉,而其目前在金尊房地产等多家公司任职。其中,金尊房地产由国美地产控股管辖。

    在10月17日的业务启动仪式上,国美超市创始人刘昊依表示,我们即将迎来第二个100天的关键阶段,战略目标是开设230家店。一旦突破500家店,我们将在零食市场占据一定的地位。

    根据天眼查APP数据,目前,名字中关键词含“国美超市”的公司已超4家,注册地址均在广东,分别为国美超市马务店、恒升大厦店、新市店等。

    “国美超市经营模式类似于食品饮料等消费品折扣店,已经开放加盟,计划在国内多地复制。”国美超市销售合作业务部负责人称,国美超市与国美零售没有直接业务关系,两家公司独立核算,国美超市自负盈亏。

国美超市不被看好?

    国美自创立之初便以家电连锁经营为主。近年来,由于资金流动性困难,国美尝试多种不同形态业务以自救,不过在业绩提升上收效并不显著。

    针对零食卖场,电商战略分析师、海豚智库创始人李成东表示,国内休闲食品行业正处于蓬勃发展的状态,不过要开好零食店并不容易。国美系虽然对零售有一定的经验积累,但也需在市场调查、店铺选址以及资金准备等方面做好准备。

    从市场来看,随着线上渠道的快速发展,加之线下门店成本趋高,线上平台已成为零食重要的分销渠道,许多食品企业也实现了从线下到线上的转型,积极开拓食品电商市场,而零售门店、超市以及卖场逐步收缩。

    “对于国美超市而言,要在三年内扩展至一万家门店较难。”尚益咨询总经理胡春才认为,当前零食门店市场饱和度较高,零售采购成本较高,叠加门店及人员开支,国美超市也将面临如何以持续资金流来支撑高成本的问题。“如何以低成本从零食卖场的激烈竞争中跑出来,是国美超市需要思考的。”

    值得关注的是,国美零售仍置身于现金流危机中,并存在业务体量、员工数量锐减等情况。根据国美零售2023年半年报,截至6月30日,公司上半年收入同比下降约96.6%,净亏损约为1.2亿元。