爆火全球的苹果首款MR头显，凭什么取代iPhone？

北京时间6月6日凌晨，苹果将在本年度全球开发者大会（WWDC23）上推出苹果首款MR混合现实头戴设备Reality Pro，引发全球市场瞩目。

早在数年前，市场就有苹果头显设备即将发布的传闻，但大众迟迟没有等到这个可能划时代的产品。苹果CEO库克此前曾表示，MR头戴设备将在未来10年取代iPhone的地位。

MR是什么？

在搞清楚MR这一复杂的技术术语之前，我们可以先理解VR和AR的概念。

VR指虚拟现实，通过创建完全虚拟的环境，将用户完全沉浸到一个与真实世界分离的虚拟环境中。

AR指增强现实， 是将创造的虚拟对象呈现在真实世界中。

MR是混合现实，它是VR和AR的结合体，将虚拟对象与真实世界的物体和环境进行无缝集成。若想要实现MR效果，仍需借助硬件设备，如MR眼镜。它可以将虚拟对象叠加到用户的真实视野中，使用户能够同时看到真实世界和虚拟世界的元素，并进行互动。

MR有哪些功能和应用？

MR技术有许多应用领域，包括娱乐、教育、医疗保健、设计和制造等。它可以用于创建沉浸式的虚拟游戏体验、提供实时的虚拟培训环境、辅助医疗手术操作、设计虚拟原型和模型等。通过混合现实技术，用户可以在虚拟和现实世界之间无缝切换，为他们带来更丰富、更交互的体验。

苹果此次发布的MR混合现实头戴显示设备怎么用？

据业内人士透露，从外形上看，苹果头戴显示设备看起来像一副具备高科技性能的滑雪镜，头显外部的屏幕能够显示佩戴者的面部表情和眼睛。

功能方面，该设备可以运行许多与iPad和iPhone相同的第一方应用程序，包括图书、相机、通讯录等。此外，苹果还为MR头显打造了其他应用，包括Apple Books、冥想、Freeform、Fitness+等。Apple Books将允许用户在虚拟场景中进行阅读；Freeform可以让用户在混合现实场景中使用虚拟白板进行绘画和演示；Fitness+可以使用户在虚拟场景中观看健身教练的课程。

为什么说“苹果MR设备未来将取代iPhone”？

苹果CEO库克此前表示，MR头显将在未来10年取代iPhone的地位。消费电子行业是典型的技术驱动性行业，随着3D交互设计、3D电脑图像、人工智能、光学显示等技术不断进步，MR设备等新的硬件形态随之产生。

国泰君安研报认为，MR是下一代计算平台和智能终端，依赖强大的计算能力，可以脱离手机、电脑独立运营。

天风证券分析师表示，苹果本次可能发布的MR头显设备是近10年来发布的全新品类，在此时间节点上，MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，或将带动MR从软件生态到硬件配置的全面升级，从而加速消费级MR的快速渗透。

利好A股哪些板块？

国泰君安证券认为，苹果MR的发布和后续出货量的逐级放大，将直接带动硬件产业链订单需求提升，也将拉动数字人、游戏、营销等领域消费级和商用内容生态的爆发。同时，设备对网络时延和可靠性的要求提升，新流量周期将拉动云基础设施建设需求。苹果MR供应链相关零组件、生产/检测设备、整机组装公司，内容生态开发公司，云基础设施建设相关的光模块、光电器件、传感器件类公司将受益。